広告代理店はサブカルチャーを次の商材に その��
2010年02月22日
前回の続き。
日本の広告業界は、いろいろな意味で過去数十年間にわたり閉鎖的だった。
長く4マス媒体の時代が続き、今から思うと大手広告代理店はわが世の春を謳歌していた。
それが一転、インターネットの普及により閉鎖的ではいられなくなってしまった。
あらゆる古き良きものはインターネットという文明の利器を持った新時代人たち（ネットベンチャー）に
引っ掻き回され、時代が後押しする形で瞬く間にドカンと広告の中に居座り、
今では「SEMなくして広告は語れず」という図式をなしている。
そして皮肉にもそのネットが、日本のサブカルチャーを改めて世に知らしめた
最大の立役者でもあるのだ。
この新しい時代の流れの中で、今までは粗悪なものを安価で提供し続けてきた新興国が
より一層存在感を強めている。
最早粗悪品ではなく、日本のそれに勝るとも劣らない商品・製品を世界に向けて提供し始めている。
我々日本は、日々それを上回るものを提供し続けなければならないだけではなく、
それを勝る次の一手を欲して止まない。
筆者は、それがサブカルチャーに他ならないと考えている。
最早、技術大国は過去の話。
抜きつ抜かれつの時代になってしまった。
ならば、ものづくりの次に日本が誇れるもの、日本国民が長い歴史の中で培ってきた
至高カルチャーしかないであろう。
このカルチャーというものは一朝では身に付かない。
こと、日本のカルチャーというのは、
他国からみれば、無節操なまでに絡みあっている。
多神教ゆえの精神や道徳、何事も極めたがる日本でいうところの道というものが
折り重なり、搾り出されて、より漉されて、
様々なエッセンスが混ざり合ったものだ。
技術のように、盗めばいいものではない。
我々広告業界にあるものは、この文化をこそブランディングするべきであろう。
それこそが、世界の中で生き残る道であり、
代理店の培ってきたものを活かす道なのである。
そしてそれに載って、日本の広告会社にしかできないアプローチを
全世界に対してするべきである。
totalbrain_dairiten at 10:37
