広告代理店＆製作会社必見ニュース!!2「モスバーガー、テレビCMを縮小しモバイルと店舗に予算をシフト お客様の手に確実に届くプロモーションに】
2008年11月29日
全国にモスバーガーを展開する株式会社モスフードサービスは、
平成21年3月期 第2四半期説明会で、来期からテレビCMを縮小し、
メールなどモバイルを使った顧客の囲い込みや、店舗を使ったプロモーションを
行なっていくと発表した。
４マス媒体の効果が落ちる中、今春から開始した携帯メール会員は１３０万人を突破。
メール会員に対して期間限定の割引クーポンや、キャンペーン情報などの配信を行い、
効果が上がっている。
全国にある1400店舗も広告媒体として活用していく。
テレビCMの場合、全国一律の情報が流れるが、携帯を使ったプロモーションであれば、
地域ごと、さらには利用店舗ごとのきめ細かな情報が顧客の手に届く。
また、モスバーガーの店舗そのものも集客メディアとして、
それぞれの地域で異なるプロモーションを行なうことでより高い広告効果を狙う。
これまでのテレビを使った画一的なアプローチから、顧客や地域・店舗を中心に
置いたアプローチへの転換を図る。
不景気により広告費削減と言われているが、
「広告費そのものを減らしたり、テレビCMをやめることはないが、
今ある予算の使い方を変えていくのが今回の方針。」
（株式会社モスフードサービス 広報IR室松田氏）
この記事で重要な事はモスフードサービスの方が言っている、
広告費を減らさずに、予算の使い方を変えていくという方法です。
企業としては広告を打つ事によって得られる顧客は重要で、
広告をなくす事によって与えられるダメージは大きい。
つまり、広告を減らす事が企業の売上の安定性を乱すことになります。
不況の中、一番削りやすい広告費を削減する事よりも、
変わらない広告費をどこまで有効活用できるかが重要になってくる時代になりました。
ということは企業に必要になってくる人材は経験者であったり、
優秀なマーケッターやプランナーであると思います。
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タグ： 広告代理店 モスバーガー プロモーション モバイル 予算
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