広告代理店と都議会選挙
2009年06月18日
もうすぐ、都議会選挙。
毎回、選挙となると投票率たるものが問い立たされる・・・。
日本の若者の選挙離れは深刻だが、こんなところにも広告代理店の知恵と労力は介入している。
さて、そんな都議会選の今回の施策は、
「劇団ひとりさん」をイメージキャラクターに置いた
テレビＣＭやフリーペーパーへの広告で若者へのアピールを計るらしい。
前回2005年の投票率が、過去2番目に低い43.99％だった都議選。
都選管は、「今回は、とにかく前回を上回りたい」と“勝敗ライン”を控えめに設定している。
果たして、結果は――。
「未来のひとりです！」
劇団ひとりさんがキラキラした衣装をまとった「未来人」として楽屋に現れ、
もう1人の現代の劇団ひとりさんに呼びかける。
「我々のためにも投票に行ってほしい」。
一人ひとりの有権者が、東京の未来を決める、というストーリーコンセプトだ。
このＣＭは民放テレビ・ラジオのほか、今回初めて都内ケーブルテレビ26局でも
放送される事となる。また、都選管のホームページにも動画を掲載する。
更に、従来の新聞広告などに加え、フリーペーパー「Ｒ25」や、コンビニＡＴＭの画面など、
若者の目に付きやすい様々な媒体に、劇団ひとりさんが登場する。
都選管は、大学構内に設置される広告付き無料コピー「タダコピ」でも投票を呼びかける。
これらのＰＲ予算は前回比500万円増の約1億3500万円を予定している。
都議選の投票率は1980年代以降、60％を割り込み、97年には40.8％と過去最低を記録。
01年は5割と回復したが、前回は43.99％と再び落ち込んだ。
特に20代の投票率が低く、前回は21〜24歳が23.21％、25〜29歳が23.77％となっている。
政治な話は基本お堅い事が多いが（東京オリンピックなども、雁字搦めでクリエイティブが全くない）
今回に限っては、広告代理店の知恵がたくさん入っている事を感じる。
当日の天候などにも左右されるが、広告の力を見直す意味でも、
今回の都議会選の結果に注目したい！
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